Schema Markup چیست؟ | آموزش نشانه‌گذاری ساختار داده برای سئو

Schema Markup چیست؟

در دنیای سئو، یکی از ابزارهای مهم برای افزایش شانس دیده شدن سایت در نتایج گوگل، استفاده از Schema Markup یا همان ساختار داده است.
Schema یک زبان نشانه‌گذاری (Markup Language) است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای سایت را به شکل دقیق و قابل فهم تحلیل کنند.

با استفاده از Schema، می‌توانید نتایج گوگل را به شکل Rich Snippet، Rich Card یا Knowledge Panel نمایش دهید که نرخ کلیک (CTR) را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد.

Schema Markup چیست؟

• مجموعه‌ای از کدهای HTML یا JSON-LD که اطلاعات صفحات سایت را برای موتورهای جستجو قابل درک می‌کند.

• Schema به موتور جستجو می‌گوید: این بخش یک محصول، مقاله، رویداد، دستور غذا یا نقد و بررسی است.

• بدون Schema، گوگل باید حدس بزند محتوای شما چه نوعی است، اما با Schema، این اطلاعات به شکل دقیق ارائه می‌شوند.

اهمیت Schema در سئو

1. نمایش Rich Snippet در نتایج گوگل

   • ستاره‌های نقد و بررسی

   • قیمت و موجودی محصول

   • رویدادها و زمان برگزاری

   • تصویر و توضیح کوتاه

2. افزایش نرخ کلیک (CTR)
   صفحات دارای Rich Snippet بیش از ۳۰٪ نرخ کلیک بالاتر دارند.

3. کمک به گوگل برای درک محتوا
   موتور جستجو دقیق‌تر می‌فهمد که محتوای شما درباره چیست و چگونه آن را به کاربران نشان دهد.

4. مزیت رقابتی نسبت به سایت‌های فاقد Schema
   صفحات دارای Schema بیشتر در صدر نتایج قرار می‌گیرند و احتمال دیده شدنشان بالاتر است.

انواع Schema Markup

1. Article / BlogPost
   مناسب مقالات، بلاگ‌ها و اخبار.
   اطلاعاتی مثل عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر شاخص را به گوگل معرفی می‌کند.

2. Product
   برای فروشگاه‌های آنلاین، شامل:

   • قیمت محصول

   • موجودی

   • نقد و بررسی کاربران

   • رتبه محصول

3. Event
   اطلاعات رویداد شامل زمان، مکان و قیمت بلیت را به گوگل می‌دهد.

4. Recipe
   برای سایت‌های آشپزی:

   • مواد لازم

   • زمان آماده‌سازی

   • کالری و دستور پخت

5. LocalBusiness
   برای کسب‌وکارهای محلی، شامل:

   • آدرس

   • شماره تماس

   • ساعت کاری

   • رتبه و نقد کاربران

6. FAQ و HowTo
   صفحات پرسش و پاسخ و آموزش‌ها را به شکل Accordion در نتایج گوگل نمایش می‌دهد.

نحوه افزودن Schema Markup

۱. JSON-LD (روش پیشنهادی گوگل)

• در هدر یا فوتر صفحه اضافه می‌شود.

• نمونه برای محصول:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "کفش ورزشی آبی",
"image": "https://www.example.com/images/blue-shoes.jpg",
"description": "کفش ورزشی سبک و راحت",
"sku": "12345",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "79.99",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>

۲. Microdata

• داخل تگ‌های HTML اضافه می‌شود.

• نمونه:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<span itemprop="name">کفش ورزشی آبی</span>
<span itemprop="price" content="79.99">79.99 USD</span>
</div>

۳. RDFa

• کمتر رایج است، بیشتر در سایت‌های دولتی و سازمانی استفاده می‌شود.

ابزارهای تست و اعتبارسنجی

1. Google Rich Results Test

   • بررسی نمایش Rich Snippet

   • لینک: https://search.google.com/test/rich-results

2. Schema Markup Validator

   • اعتبارسنجی کدهای JSON-LD

   • لینک: https://validator.schema.org

3. Google Search Console

   • مشاهده خطاها و هشدارهای Schema

مثال عملی

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین دارید و می‌خواهید محصولاتتان در نتایج گوگل با ستاره‌های نقد و بررسی و قیمت نمایش داده شود:

1. انتخاب نوع Schema: Product

2. افزودن اطلاعات: نام محصول، تصویر، قیمت، موجودی و رتبه‌بندی

3. استفاده از JSON-LD و قرار دادن آن در هدر صفحه

4. تست با Rich Results Test

نتیجه: در گوگل، محصول به شکل Rich Snippet نمایش داده می‌شود و احتمال کلیک کاربران افزایش می‌یابد.

جمع‌بندی

• Schema Markup ابزاری قدرتمند برای بهبود دید سایت در نتایج گوگل است.

• استفاده از Schema باعث افزایش CTR، درک بهتر محتوای سایت و نمایش Rich Snippet می‌شود.

• مهم‌ترین نوع Schema برای فروشگاه‌ها Product، برای بلاگ‌ها Article و برای آموزش‌ها FAQ یا HowTo است.